Bússola de Notícias da Saúde | Edição #63 | Commerciare Gestão em Saúde
E a onda dos influênciadores? Será que esse mercado vai continuar crescendo?
Sabemos que saúde cada dia mais clínicas, pprofissionais e serviços no geral vem investimento nessa figura para promover para mais pessoas tratamentos, procedimentos, cirurgias e exames diagnósticos.
Recentemente, o mercado vem registrando uma crescente na migração de influenciadores digitais para outra modalidades de trabalho, sendo a principal o CLT, sinalizando uma mudança nas dinâmicas do mercado de trabalho e nas expectativas profissionais. Essa transição levanta questões sobre a sustentabilidade dos modelos de trabalho autônomos e a busca por estabilidade e benefícios trabalhistas.
Leia acima dois textos publicados em nosso portal sobre os caminhos do marketing para a saúde em 2025 e como as empresas de saúde vem investindo em influênciadores.
Como essa mudança reflete as novas demandas sociais por segurança no emprego e equilíbrio entre vida profissional e pessoal? E como o setor de saúde pode se adaptar a essas transformações, oferecendo soluções que atendam às necessidades de uma força de trabalho cada vez mais diversificada e exigente?
Influenciadores estão deixando as redes e voltando ao regime CLT
A era dos influenciadores realmente acabou?
O mercado de influência está em transformação: criadores estão explorando cursos, palestras, agenciamento de colegas e desenvolvimento de aplicativos, diversificando suas fontes de renda. O regime CLT, antes visto como retrocesso, surge agora como alternativa estratégica para quem busca estabilidade e qualidade de vida, sem abandonar a produção de conteúdo. A mudança reflete a busca por equilíbrio entre independência e segurança financeira, segundo informações do Estadão.
Com tantas informações, a reflexão fica: a volta de influenciadores ao CLT mostra a prioridade pela estabilidade pessoal ou revela um movimento mais amplo de adaptação e profissionalização do mercado de saúde e serviços?
Mercado Livre entra no varejo farmacêutico, mas analistas veem movimento com cautela
O Mercado Livre está em processo para adquirir a farmácia Target , no Jabaquara, numa estratégia para atender à exigência da Anvisa de ponto físico para a venda de medicamentos online. Analistas da XP veem isso como um projeto piloto para, possivelmente, ampliar sua presença, embora o impacto imediato no mercado seja considerado limitado. Reports do BTG apontam que, apesar de a logística e tecnologia serem diferenciais, a expansão demandará investimento significativo e só terá maior alcance se houver evolução regulatória.
Planos de saúde apontam redução de custos e mais eficiência com o uso de IA
Operadoras estão usando inteligência artificial para detectar fraudes, automatizar autorizações, melhorar reembolsos e otimizar atendimentos virtuais com avanços significativos em autogestão e nas cooperativas Unimed. Startups como Maida Health e OncoAudit já estão viabilizando automações robustas com 95% de solicitações automatizadas e redução de 42% no custo per capita, além de alcançar melhora clínica de 10% . Apesar disso, a adoção da IA ainda clama por regulamentação com o Marco Regulatório em debate na Câmara e a ANS afirmando que promoverá discussões para proteger dados e garantir segurança aos beneficiário.
Concierge Medicine: personalização que abre novas oportunidades para médicos
O modelo de Concierge Medicine, que começa a ganhar força no Brasil, oferece consultas exclusivas mediante assinatura anual. Além de atender à demanda por acompanhamento personalizado, representa uma oportunidade estratégica para médicos estruturarem novos modelos de negócio, fortalecendo o vínculo com pacientes e ampliando sua atuação no mercado da saúde.
Especialistas, no entanto, alertam que a modalidade pode expor pacientes a custos altos em emergências, já que internações e procedimentos complexos geralmente não estão incluídos. A discussão que fica é: até que ponto saúde pode ser tratada como uma assinatura de clube, conciliando conveniência e segurança financeira?
Será trazer essa visão faz sentido para todas as especialidades médicas? Como algumas especialidade vão conseguir gerar recorrência?
No Brasil, talvez, ainda não tenhamos modelos de negócios descobertos que sejam capazes de promover essa transformação imediata, mudando o cenário de 25% de pessoas com plano de saúde e os demais pendentes do Sistema Único de Saúde (SUS) ou aqueles que remuneram do próprio bolso a sua saúde.
Seguros de pessoas crescem 8,4% no primeiro semestre de 2025
O mercado de seguros de pessoas avançou 8,4% no primeiro semestre de 2025, movimentando R$ 37,8 bilhões, com destaque para vida e doenças graves. A tendência pode refletir no setor de saúde suplementar, estimulando maior adesão a planos de saúde e serviços de prevenção, já que consumidores passam a valorizar mais proteção, assistência e bem-estar integrados.
Fraudes na saúde suplementar: uma ameaça de R$ 30 bilhões
Em 2022, fraudes e desperdícios consumiram cerca de R$ 30 bilhões, o equivalente a 12,7% das receitas das operadoras de planos de saúde segundo o IEES. Esse aumento deixou claro que o problema é sistemático: apenas em 2023, foram registradas 2.042 notícias-crime, um salto de 66% frente a 2022 . Para frear a escalada, operadoras adotaram uma “corrida armamentista tecnológica”, investindo em IA, biometria facial, auditorias e canais de denúncia. Ainda assim, a ausência de legislação específica fragiliza a responsabilização e amplia os riscos ao sistema.
Brasil avança com primeiro hospital público inteligente e impacto no setor privado
O Ministério da Saúde anunciou o lançamento do ITMI-Brasil, primeiro hospital público inteligente, no Hospital das Clínicas da USP, com 800 leitos, IA, ambulâncias 5G e telessaúde para reduzir atendimentos de até 17 h para 2 h. O projeto prevê operação até o fim de 2027, com investimento de US$ 320 milhões via NDB–BRICS . Para o setor privado, essa transição tecnológica abre espaço para parcerias e benchmarks em eficiência, além de estimular inovações em modelos de atenção integrada e regional.
A pressão por qualidade, agilidade e inteligência clínica deve impulsionar a concorrência e adoção acelerada de soluções similares em hospitais privados.
Assim, concluímos mais uma edição da nossa Bússola de Notícias!
Esperamos que você tenha aproveitado essa jornada pelo universo da saúde.
