Setembro chegou com novas oportunidades para quem atua no marketing em saúde. Mas, antes de mergulharmos em campanhas e estratégias, vale refletir: por que os brasileiros estão nas mídias sociais? Com cerca de 144 milhões de usuários ativos em redes sociais, o que corresponde a 67,8% da população brasileira, essa audiência se mostra não apenas massiva, mas extremamente engajada com tempo médio diário de uso de mais de 3 horas e 30 minutos.

Além disso, 55% dos brasileiros já realizam compras diretamente nas redes sociais, influenciados por tendências e recomendações de influenciadores. Esses números deixam claro: estar nas redes sociais não é só uma opção, é estratégia essencial.

Panorama Atual: O que faz os brasileiros entrarem nas redes sociais?

Interação o e tempo de uso: o Brasil é um dos países mais conectados globalmente, com 183 milhões de pessoas conectadas à internet e 144 milhões associadas às redes. O uso móvel é dominante: para 60% dos brasileiros o celular é o único dispositivo de acesso à internet .

Engajamento em plataformas-chave:

• WhatsApp, Instagram e YouTube lideram o uso.
• Instagram tem presença diária de 93% dos usuários, 57% acessam várias vezes ao dia e 17% mantêm o app aberto o tempo inteiro.
• TikTok segue crescendo vertiginosamente entre os jovens, com conteúdo criativo e viral.

Integração com consumo: a ascensão do social commerce, com mais da metade dos brasileiros comprando pela redes sociais, reforça a transformação dessas plataformas em canais de vendas eficazes.

Datas importantes de Setembro:

01/09 – Dia do Profissional de Educação Física / Início da campanha Setembro Amarelo
03/09 – Dia do biólogo
04/09 – Dia da Saúde Sexual
05/09 – Dia dos irmãos
06/09 – Dia do Técnico de Laboratório
07/09 – FERIADO -Independência do Brasil
08/09 – Dia Mundial da Fisioterapia / Dia Mundial da Fibrose Cística
09/09 – Dia do administrador
10/09 – Dia Mundial de Prevenção ao Suicídio
15/09 – Dia Mundial de Conscientização sobre Linfomas
16/09 – Dia Nacional de Combate e Prevenção à Trombose
17/09 – Dia Mundial da Segurança do Paciente
18/09 – Dia Mundial da Ética Médica / Dia Nacional de Conscientização e Incentivo ao Diagnóstico Precoce do Retinoblastoma
19/09 – Dia do Ortopedia / Aniversário do SUS
20/09 – Dia do amigo
21/09 – Dia Nacional deLuta da Pessoa com Deficiência / Dia Mundial da Doença de Alzheimer / Dia Mundial do Doador de Medula Óssea
22/09 – Dia Nacional da Saúde de Adolescentes e Jovens / Dia Mundial da Leucemia Mieloide Crônica
23/09 – Dia do combate ao estresse
25/09 – Dia Mundial do Pulmão
26/09 – Dia Nacional do Surdo / Dia Mundial da Contracepção
27/09 – Dia Nacional da Doação de Órgãos
28/09 – Dia Mundial contra a Raiva
29/09 – Dia Mundial do Coração
30/09 – Dia da Secretária

Cases de marketing para se inspirar em Setembro

1. Unimed Joinville (2023) – “Eu apoio a vida” – Dia Mundial de Prevenção ao Suicídio

A campanha de Setembro Amarelo da Unimed Joinville em 2023 se destacou pelo uso de um símbolo poderoso, o girassol, e pela combinação de ações digitais e presenciais para humanizar a mensagem. O lema, “Eu apoio a vida”, ressaltou o papel de cada indivíduo na prevenção.

Pontos-chave do sucesso:

• Foco no diálogo e acolhimento: A campanha incentivou o diálogo, a troca de experiências e o acolhimento, mostrando que a prevenção é um esforço coletivo e que a busca por ajuda é um ato de coragem.
• Símbolo do Girassol: O girassol, que se volta em direção ao sol, foi usado para simbolizar a busca por luz, esperança e vida, uma metáfora visualmente forte e positiva para a campanha.
• Integração de canais: A campanha não se limitou às redes sociais. A Unimed promoveu a distribuição de folders, a entrega de girassóis e, em parceria, realizou uma live com profissionais da saúde, criando uma experiência completa e integrada para o público.

2. Conscientização da doença de Alzheimer – Comissão Intersetorial de Atenção à Saúde nos Ciclos de Vida (CIASCV/CNS)

Em setembro de 2024, o CNS promoveu a live “É hora de agir: Setembro, mês mundial de conscientização da doença de Alzheimer”, reunindo especialistas renomados para alertar sobre o subdiagnóstico, o envelhecimento acelerado da população e a urgência de desmistificar a doença. Com transmissão pelo YouTube, dados impactantes e narrativa humanizada, o evento serviu como modelo para instituições de saúde levantarem pautas reais e relevantes com alcance decisivo.

Hospitais e clínicas podem se espelhar nesse formato ao organizar lives com especialistas, divulgar estatísticas locais sobre diagnóstico e disseminar informação acessível, fortalecendo a conscientização e o acolhimento no Setembro Lilás.

3. Campanha “Tá no Rumo” Dia da Saúde Sexual

O Dia da Saúde Sexual, assim como o Setembro Amarelo, é uma data que exige uma comunicação delicada, informativa e sem tabus.

• Parcerias estratégicas: Ações como a campanha “Tá no Rumo”, do Fundo de População das Nações Unidas (UNFPA), que levou informações sobre saúde sexual a jovens, mostrando a importância de parcerias com entidades de peso para ganhar credibilidade e alcance.
• Ponto-chave do sucesso: Campanhas de sucesso nesse tema se destacam por sua abordagem educativa e de quebra de mitos. Elas promovem a ideia de que a saúde sexual vai além da prevenção de doenças, abrangendo o bem-estar, relacionamentos saudáveis e a diversidade.
• O que você pode fazer na sua instituição de saúde: Invista em conteúdo educativo para gerar conexão real com o público. Uma boa estratégia é promover webinars, lives e posts em redes sociais com especialistas , ginecologistas, urologistas, psicólogos ou sexólogos —abordando temas como consentimento, uso de preservativos, prevenção e tratamento das ISTs, além do impacto da saúde sexual no bem-estar e na qualidade de vida. Esse tipo de ação fortalece a imagem da sua marca como referência em informação confiável e aproxima sua instituição das necessidades do paciente.

Agora é com você!

Setembro de 2025 é um mês rico em significados e oportunidades para o marketing em saúde. Com a imensa presença dos brasileiros nas redes sociais e seu envolvimento ativo desde consumo até busca por informação e empatia estar presente com conteúdo autêntico e estratégico faz toda a diferença.
Use as datas temáticas do mês como catalisadores de diálogo. Inspire-se nos cases reais para adaptar estratégias ao seu público.

Os exemplos e insights que trouxemos mostram como a área da saúde pode se beneficiar de campanhas estratégicas, tanto para promover a conscientização quanto para fortalecer a conexão com o público.

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