O que o “saudosismo” tem a ver com as estratégias do presente?

Se o futuro do marketing está na tecnologia, o coração do consumidor ainda bate forte pelas memórias do passado. O saudosismo ou marketing da nostalgia está em alta e tem sido um recurso poderoso para marcas que buscam gerar conexão emocional com seu público. Ao trazer elementos afetivos que remetem à infância, à juventude ou a épocas marcantes da cultura pop, as campanhas ganham não só atenção, mas também empatia e engajamento.

De Coca-Cola a Havaianas, passando por pequenos negócios que resgatam sabores antigos, jingles retrô ou mesmo embalagens vintage, as marcas têm compreendido que, em um mundo saturado de inovação, lembrar o passado pode ser um diferencial moderno e autêntico.

Um ótimo exemplo de como o saudosismo pode ser uma ponte entre passado e presente é a Avon que uniu o marketing de oportunidade com a nostalgia. Aproveitando a trend do “Morango do Amor”, que dominou as redes sociais e virou febre entre influenciadores e marcas do varejo, a empresa trouxe à tona uma memória afetiva poderosa: o famoso Batom Moranguinho, ícone dos anos 2000. Com sua fragrância doce e visual lúdico, ele marcou a infância de muita gente e ajudou a posicionar a marca como acessível, divertida e presente na vida das brasileiras.

Mais do que seguir uma tendência, a Avon conseguiu ressignificar um produto clássico, conectando nostalgia, afeto e oportunidade de mercado em uma ação estratégica.

Datas importantes de Agosto:

01/08 – Dia Mundial do Câncer de Pulmão / 01 a 07/08 Semana Mundial do Aleitamento Materno
05/08 – Dia Nacional da Saúde / Dia Nacional da Farmácia
08/08 – Dia Nacional de Prevenção e Controle do Colesterol, com foco em saúde cardiovascular
10/08 – Dia dos Pais
11/08 – Dia do Advogado
13/08 – Dia do Psiquiatra
15/08 – Dia da Gestante
21/08 – Semana Nacional da Pessoa com Deficiência Intelectual e Múltipla
24/08 – Dia da Infância
27 /08 – Dia Nacional do Psicólogo
29/08 – Dia Nacional de Combate ao Fumo
30/08 – Dia Nacional de Conscientização sobre a Esclerose Múltipla
31/08 – Dia do Nutricionista

Cases de marketing para se inspirar em agosto

1. Nestlé e o aleitamento materno

A Nestlé é uma das marcas que constantemente investe na Semana Mundial do Aleitamento Materno, promovendo conteúdos educativos, apoio a mães lactantes e lives com especialistas. A campanha “Amamentar é um ato de amor” traz uma linguagem acolhedora e reforça o papel da marca na nutrição e no cuidado desde os primeiros dias de vida.

2. Instituto Lado a Lado Pela Vida – campanha “Respire Agosto”

A campanha “Respire Agosto”, voltada para a saúde pulmonar, tem se consolidado nos últimos anos como uma importante ação de saúde coletiva. A iniciativa promove conteúdos informativos, ações nas redes sociais e parcerias com hospitais para incentivar o rastreio e o abandono do cigarro.
“A campanha Respire Agosto tem o intuito de divulgar formas de prevenção e de como ficar atento aos sinais do transporte para chegar ao diagnóstico precoce, assim como fornecer informações sobre tratamento. Além disso, nos conscientizamos sobre o câncer de pulmão para além do tabaco, levando em consideração a poluição ambiental, gás radônio e fatores genéticos.”

3. Dia dos Pais

A rede de clínicas médico-odontológicas ofertou consultas médicas e sessões de psicologia por telemedicina a preços acessiveis para promover cuidado físico e mental aos pais. Uma iniciativa inclusiva e acessível.
Com o objetivo de oferecer condições especiais para que milhões de brasileiros e as pessoas que representam figuras paternas para eles sejam beneficiados com acesso facilitado a atendimento médico, neste Dia dos Pais, a AmorSaúde, maior rede de clínicas médico-odontológicas do Brasil, lança a campanha “Quem é tão forte também precisa de cuidado”.

FIQUE DE OLHO: Cultura Pop em alta neste mês

Além do Calendário de Datas para Ações de Marketing na Saúde, também disponibilizamos um Calendário de Cultura Pop para inspirar campanhas criativas.

Agosto também é mês de grandes estreias no cinema e no streaming uma excelente oportunidade para trabalhar com storytelling, engajamento e criatividade nas redes:

Como aproveitar:

• Crie paralelos entre heróis da ficção e profissionais da saúde;
• Utilize memes, filtros e enquetes para gerar engajamento;
• Aposte em frases de efeito e campanhas que brinquem com o universo dos filmes: “Prevenção é o superpoder da vida real”.

Lembre-se: toda estratégia de marketing para profissionais e serviços de saúde deve estar alinhada às normas dos conselhos e à legislação vigente sobre publicidade. Um marketing ético é tão essencial quanto um marketing estratégico.

Agora é com você!

Os exemplos e insights que trouxemos mostram como a área da saúde pode se beneficiar de campanhas estratégicas, tanto para promover a conscientização quanto para fortalecer a conexão com o público.

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