O Brasil vive um verdadeiro boom de eventos esportivos: em 2024 ocorreram 2 827 corridas oficiais, um salto de 29 % sobre 2023, injetando cerca de 2,5 bilhões de reais no turismo esportivo e movimentando quase 1 bilhão apenas em inscrições. Operadoras como a Unimed já perceberam esse potencial e mantêm circuitos próprios de corridas e caminhadas pelo país, associando a marca a hábitos saudáveis e criando experiências memoráveis para clientes e comunidade.
Não são apenas as grandes seguradoras que podem se beneficiar. Clínicas médicas, odontológicas, hospitais, laboratórios de análises e serviços de diagnóstico por imagem podem (e devem) organizar ou apoiar eventos capazes de:
- Ampliar visibilidade e reputação: presença constante em agendas esportivas ou científicas reforça a lembrança de marca entre pacientes, parceiros e formadores de opinião.
- Gerar relacionamento de longo prazo: encontros presenciais aproximam equipes assistenciais, fornecedores, stakeholders e a comunidade.
- Atrair e nutrir novos clientes: cada participante é um lead qualificado; ao entregar valor primeiro, o serviço se posiciona como referência confiável.
- Captar talentos e fomentar pesquisa: eventos conectados a universidades, ligas acadêmicas e programas de estágio tornam a organização um polo de aprendizado.
- Agregar valor científico: simpósios e jornadas fortalecem o posicionamento técnico e ajudam a difundir boas práticas de assistência.
Tipos de eventos que funcionam
Boas práticas para garantir retorno
- Definir propósito claro: alinhar a temática ao posicionamento estratégico (qualidade de vida, ciência aplicada, tecnologia ou gestão).
- Construir parcerias: unir marcas de equipamentos, empresas farmacêuticas, associações de pacientes e mídia local para diluir custos e ampliar alcance.
- Integrar academia e mercado: envolver professores que já atuam na clínica, oferecer bolsas de pesquisa e visitas técnicas para estudantes.
- Planejar comunicação multicanal: antes, durante e depois do evento, usar redes sociais, mailing, imprensa e conteúdo próprio para prolongar a experiência.
- Mensurar indicadores: volume de inscritos, taxa de comparecimento, leads gerados, NPS do participante e citações espontâneas em mídia.
Por que vale a pena
Quando a organização associa sua marca a temas como saúde, bem estar, ciência e desenvolvimento profissional, ela cria valor para públicos diversos: pacientes atuais ganham experiências diferenciadas, potenciais clientes passam a conhecer o serviço de maneira confiável, profissionais qualificados desejam fazer parte da equipe e o mercado reconhece a clínica como agente ativo de transformação.
Ao incluir eventos no plano de marketing institucional, o serviço de saúde amplia presença, fortalece reputação e converte relacionamento em crescimento sustentável.
