Por: Mariane Ribeiro

Este texto é para você, empresário, que acredita que ter um logo bonito é suficiente para criar uma marca relevante. E sabe o que mais? Eu não te culpo por pensar assim. Afinal, essa falácia é amplamente divulgada por muitas empresas do mercado.

Mas aqui vai a verdade: construir uma marca vai muito além de ter apenas uma identidade visual.

Logo bonito ≠ Estratégia de Marca

Estratégia de marca, ou branding, é sobre criar e gerir valor. E, para explicar isso de forma prática, como faço com os clientes da brandice, deixe-me perguntar:

Qual é a primeira marca de refrigerante que vem à sua cabeça?
Normalmente, a resposta é Coca-Cola. Isso é branding.

O que nós fazemos é trabalhar para que a sua marca seja lembrada dessa forma: como referência. Criamos um espaço único na mente do cliente, conectando sua empresa ao público de maneira genuína. Mas não paramos por aí. Também ajudamos a fortalecer os laços internos com os seus colaboradores e construímos ativos tangíveis e intangíveis – porque é esse conjunto que impulsiona o sucesso no longo prazo.

Sem diferenciação, não existe marca forte.

Em um mercado saturado de opções, uma marca clara e bem posicionada é a chave para se destacar da concorrência.Sempre digo aos nossos clientes: “Quando você é percebido como igual ao concorrente, a única escolha que o cliente faz é com base no preço. E ninguém quer competir por ser o mais barato.”

Um exemplo claro disso foi um cliente do setor alimentício que atendemos. Analisamos o mercado e percebemos que, sem se diferenciar, a marca seria apenas mais uma entre tantas. Desenvolvemos uma estratégia completa, criamos um nome que conectava o conceito do espaço ao público e, com isso, lançamos uma marca forte e única.

Dois anos depois, fomos chamados novamente para gerir essa marca. E o resultado? Em apenas três meses, o faturamento dobrou.

A marca é um ativo vivo.

O empresário que entende essa premissa sabe que precisa revisitar constantemente o propósito, ajustar a cultura, refinar a comunicação e validar cada passo. Construir um negócio sustentável requer constância nesse ciclo – e é aí que a verdadeira magia acontece.

Lembre-se: branding não é um projeto pontual. É um compromisso contínuo com o futuro do seu negócio.

E você, está pronto para transformar sua marca em um ativo estratégico?