Profissionais de marketing e equipes de serviços de saúde, como clínicas, laboratórios, centros de endoscopia e serviços de otorrinolaringologia, enfrentam diariamente o desafio de definir estratégias eficazes para se relacionar com pacientes. Embora existam muitas fórmulas prontas e promessas de resultados rápidos, marketing, segundo a American Marketing Association, é a atividade, o conjunto de instituições e os processos de criar, comunicar, entregar e trocar ofertas que geram valor para clientes, parceiros e sociedade.

Philip Kotler descreve marketing como a ciência e a arte de identificar oportunidades, desenvolver propostas de valor e satisfazer necessidades de segmentos específicos de forma lucrativa. Peter Drucker reforça essa visão ao afirmar que marketing e inovação são funções essenciais de qualquer negócio, pois criam e mantêm a base de clientes ao longo do tempo.

Para serviços de saúde, isso se traduz em:

• estruturar um plano de marketing alinhado ao planejamento estratégico e às metas de rentabilidade
• conhecer profundamente o público alvo para estabelecer conexões relevantes
• selecionar canais de comunicação adequados, sejam eles digitais ou tradicionais como rádio e TV
• treinar toda a equipe de contato para oferecer experiências coerentes com o posicionamento desejado

Marketing é uma ferramenta estratégica; visibilidade sem propósito não gera resultados sustentáveis. Conectar sua marca a campanhas de saúde, temas de cultura pop e inovações clínicas que já estão em evidência ajuda a construir relevância. A seguir apresentamos os principais assuntos e datas de julho para inspirar ações imediatas em seu serviço de saúde.

Número nas redes sociais

De acordo com a RD Station, no Ranking das redes sociais mais usadas no Brasil em 2025, o WhatsApp lidera com 169 milhões de usuários, seguido pelo YouTube com 144 milhões e Instagram com 134,6 milhões. Essas plataformas são essenciais para estratégias de marketing em saúde, pois permitem engajamento direto, divulgação de campanhas e captação de leads. O Facebook vem em quarto lugar (111,3 milhões), seguido por TikTok (98,6 milhões), LinkedIn (75 milhões) e Kwai (60 milhões).

O uso de mensageria via WhatsApp já está presente em 70% das empresas, embora 45% ainda operem manualmente.

O Brasil é o 5º país que mais tempo passa nas redes sociais e tem usuários ativos em cerca de 8 plataformas por pessoa, Além disso, 41,8% dos usuários seguem influenciadores e 52,8% consomem notícias via redes – relevante para estratégias em saúde pública

Para as tendências de marketing de julho de 2025, vale priorizar o uso desses canais com formatos de vídeo, mensageria automatizada no WhatsApp, depoimentos para o Instagram e YouTube, e conteúdo educativo e segmentado no LinkedIn e Facebook.

Datas importantes de Julho:

01/07 – Dia da Vacina BCG
02/07 – Dia do Hospital
08/07 – Dia Mundial da Alergia
10-07 – Dia Mundial da Saúde Ocular
13/07 – Dia do Estatuto da Criança e do Adolescente. / Dia Internacional do Transtorno de Déficit de Atenção (TDAH) / Dia Mundial do Rock
15/07 – Dia Nacional do Homen
20/07 – Dia do Amigo e Dia Internacional da Amizade
22/07 – Dia Mundial do Cérebro
24/07 – Dia internacional do autocuidado
26/07- Dia do Recepcionista / Dia dos Avós
27/07 – Dia Mundial de Conscientização e Combate ao Câncer de Cabeça e Pescoço / Dia Nacional da Prevenção de Acidentes do Trabalho
28/07 – Dia Mundial de Luta Contra as Hepatites Virais
30/07 – Dia Internacional da Amizade

Julho em Alerta: Conscientização e Prevenção em Duas Frentes da Saúde: Hepatites Virais e Câncer de Cabeça e Pescoço

O mês de julho é marcado por duas importantes campanhas de saúde pública: o Julho Amarelo, voltado à conscientização sobre as hepatites virais, e o Julho Verde, que destaca a prevenção do câncer de cabeça e pescoço. Ambas as iniciativas reforçam o papel fundamental da informação, da prevenção e do diagnóstico precoce como caminhos para salvar vidas e promover bem-estar.

Algumas ações recomendadas são: Engajamento da equipe com a cor amarela nos uniformes e ambientes, Publicação de conteúdos educativos nas redes sociais sobre sintomas, formas de contágio e prevenção, Promover testagens rápidas em unidades parceiras ou ações itinerantes, Rodas de conversa, lives ou podcasts com infectologistas e hepatologistas, Campanhas educativas sobre sinais e fatores de risco, Produção de vídeos com depoimentos de pacientes ou especialistas, Parcerias com clínicas de otorrino, odontologia e fonoaudiologia, Ações internas para incentivar cuidados com a saúde vocal e vacinação contra o HPV e Identidade visual com a cor verde em materiais e ambientes.

13 DE JULHO — Dia Mundial do Rock

A data pode parecer distante do universo da saúde, mas quando bem aproveitada, vira uma oportunidade de se conectar com o público de forma leve e criativa.

Ideias para ativação:

• Ações educativas sobre proteção auditiva em shows e fones de ouvido.
• Campanhas que unem o poder da música à saúde mental;
• Lives com especialistas e playlists colaborativas;
  

20 e 30 DE JULHO — Dia do Amigo e Dia Internacional da Amizade

Datas perfeitas para promover ações afetivas que estimulam o cuidado mútuo e reforçam vínculos com sua base de clientes e pacientes.

Ações recomendadas:

• Campanhas de indicação com benefícios mútuos.
• Promoções “leve um amigo”: check-ups ou exames em dobro;
• Conteúdo institucional sobre amizade como fator de bem-estar;
• Entregas criativas (como kits de autocuidado personalizados);

Influenciadores digitais transformam o marketing em saúde

O marketing em saúde também vem sendo impulsionado por uma nova geração de influenciadores médicos e profissionais da saúde que se destacam nas redes sociais, aproximando o conhecimento técnico do público geral. A edição 2024 do Prêmio iBest reconheceu os principais nomes que estão revolucionando a forma de comunicar saúde no Brasil.

Com milhões de seguidores e visualizações, nomes como Ana Beatriz Barbosa, Fernando Lemos e Drauzio Varella lideram o ranking pelo voto popular, enquanto Christian Aguiar também foi reconhecido pela Academia iBest. Esses profissionais utilizam conteúdos acessíveis, educativos e de impacto provando que informação de qualidade gera valor, confiança e autoridade de marca no digital.

Inspiração para profissionais e clínicas: acompanhar esses influenciadores, entender suas linguagens e formatos pode ajudar a desenvolver estratégias mais humanas, consistentes e conectadas com o público-alvo, tanto online quanto nas ações institucionais e de posicionamento offline.

Esses influenciadores são reconhecidos por seu impacto no compartilhamento de informações de saúde, promovendo a educação e o bem-estar dos brasileiros.

Confira no site da Medicina S/A, o prêmio iBest no qual destaca maiores influenciadores de saúde no Brasil que avalia a relevância digital de cada iniciativa, com o apoio de uma votação popular e da Academia iBest definida por um júri de especialistas, garantindo que os melhores do Brasil sejam reconhecidos por seu impacto nas redes sociais.

FIQUE DE OLHO: Cultura Pop em alta neste mês

Além do Calendário de Datas para Ações de Marketing na Saúde, também disponibilizamos um Calendário de Cultura Pop para inspirar campanhas criativas.

Julho também é mês de grandes estreias no cinema e no streaming uma excelente oportunidade para trabalhar com storytelling, engajamento e criatividade nas redes:

Como aproveitar:

• Crie paralelos entre heróis da ficção e profissionais da saúde;
• Utilize memes, filtros e enquetes para gerar engajamento;
• Aposte em frases de efeito e campanhas que brinquem com o universo dos filmes: “Prevenção é o superpoder da vida real”.

Lembre-se: toda estratégia de marketing para profissionais e serviços de saúde deve estar alinhada às normas dos conselhos e à legislação vigente sobre publicidade. Um marketing ético é tão essencial quanto um marketing estratégico.

Agora é com você!

Os exemplos e insights que trouxemos mostram como a área da saúde pode se beneficiar de campanhas estratégicas, tanto para promover a conscientização quanto para fortalecer a conexão com o público.

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