Como a leitura influencia você e sua carreira profissional?
Em 18 anos de trajetória na área da saúde, não consigo imaginar onde estaria se não fossem os livros de Teoria Geral da Administração, Negócios, Finanças Corporativas, Custos, Gestão Estratégica e Marketing.
Durante a graduação em Administração, tive a oportunidade de cursar as disciplinas de Marketing I e Marketing II, em 2011. Naquela época, a internet ainda não tinha a relevância que possui hoje como ferramenta de comunicação, e as redes sociais engatinhavam no uso institucional pelas marcas.
Lembro bem que, em 2011, o hospital em que eu trabalhava ainda discutia a viabilidade de criar um perfil no Facebook para fins institucionais, campanhas e ações de marketing. Não poderia deixar de citar e reconhecer o Hospital Madre Teresa que, naquela mesma época, lançou um lindo vídeo institucional para marcar sua presença digital.
Tenho orgulho de ter feito parte do Instituto das Pequenas Missionárias de Maria Imaculada (hoje Rede Madre) entre 2011 e 2014, período em que a transformação digital começava a se desenhar no setor.
O marketing na saúde, desde então, só ficou mais desafiador. Hoje, lidamos com um mercado extremamente competitivo, pacientes cada vez mais exigentes e a necessidade permanente de equilibrar informação técnica, empatia e inovação. Nesse cenário, a literatura é uma grande aliada: traz novas ferramentas, metodologias e reflexões que ajudam profissionais, clínicas e gestores a se destacarem e criarem conexões verdadeiras com seus públicos.
Por isso, selecionamos quatro obras que ampliam repertório e oferecem insights práticos para quem atua no universo do marketing em saúde.
1. A Vaca Roxa – Seth Godin
Seth Godin apresenta o conceito da “Vaca Roxa”: algo extraordinário e notável em meio a um cenário de mesmice. A proposta é clara em um mercado saturado, apenas produtos, serviços e experiências realmente diferenciados são capazes de conquistar atenção e gerar impacto. O autor compartilha exemplos práticos e estratégias criativas que inspiram profissionais a abandonar a mediocridade e buscar inovação constante.
2. Enviesados – Rian Dutra
E se fosse possível influenciar positivamente as decisões das pessoas sem manipulação ou engano? Essa é a reflexão que Rian Dutra traz ao explorar os vieses cognitivos e a psicologia aplicada ao design de experiências. O livro mostra como empreendedores, designers e profissionais de marketing podem criar produtos e serviços que orientem escolhas mais conscientes, ajudando usuários a tomarem decisões melhores.
3. A (r)EVOLUÇÃO do Branding – Ana Couto
Ana Couto apresenta um guia estratégico e prático sobre construção e gestão de marcas em um mercado cada vez mais dinâmico. A autora enfatiza a importância de alinhar identidade, propósito, comunicação e experiência para gerar valor real. Marcas fortes são aquelas que conectam pessoas e negócios de maneira autêntica e inovadora.
4. O Poder do Naming – Igor Pinterich
Encontrar o nome certo para um produto ou serviço é um desafio estratégico. Neste livro, Igor Pinterich apresenta a metodologia SNP (Strategic Naming Process), explicando cada tipo de nome, suas funções e as etapas para chegar à escolha ideal. Com exemplos reais e linguagem clara, o autor mostra como garantir que um nome traduza a essência, a cultura e os objetivos de um negócio.
Clube do Livro Commerciare – 2º Encontro
O Clube do Livro Commerciare nasceu como um espaço de troca e aprendizado coletivo e o primeiro encontro foi um sucesso. Discutimos o livro Supercomunicadores e muitos participantes já relataram como aplicar no dia a dia conceitos como escuta ativa, perguntas claras e validação emocional. Agora seguimos para o 2º encontro, e o tema será ainda mais instigante:
- 📖 Livro da vez: Desvendando os Segredos da Linguagem Corporal, de Allan e Barbara Pease
- 🗓 Data: 20 de outubro
- ⏰ Horário: 20h às 21h30
- 💻 Formato: Online
- 🎟 Vagas limitadas
A proposta é mergulhar na comunicação não verbal: entender como gestos, posturas, expressões e até o tom de voz influenciam reuniões, negociações e relacionamentos. Um conhecimento essencial para profissionais da saúde que desejam transmitir segurança, empatia e credibilidade em cada interação.
As inscrições já estão abertas e podem ser realizadas clicando aqui.
Seja por meio da leitura individual dos livros de marketing que apresentamos ou pela experiência coletiva no Clube do Livro, o aprendizado contínuo é o caminho para fortalecer práticas de comunicação e inovação no setor da saúde. Afinal, cada estratégia bem planejada e cada interação humanizada representam um passo a mais rumo a um mercado mais competitivo, ético e conectado às pessoas.
Bora ler e conversar sobre leitura juntos?
