No atendimento nutricional de alta especialização o profissional oferece consulta extensa, avaliação de composição corporal, exames de suporte (nutrigenômica, microbioma, perfil inflamatório) e acompanhamento longitudinal. A comunicação digital deve refletir autoridade científica, personalização do plano alimentar e diferenciais tecnológicos, sem recorrer a promessas simplistas de perda de peso rápida.

Pilares da autoridade

• Formação e títulos – destaque da graduação, pós‑graduação, residência e certificações internacionais.
• Participação em congressos e produção de conteúdo – artigos, capítulos, lives científicas e aulas.
• Tecnologia aplicada – bioimpedância de alta precisão, softwares de prescrição, testes genéticos, monitoramento glicêmico contínuo.
• Abordagem multidisciplinar – integração com médicos, educadores físicos e psicólogos, reforçando o cuidado integral do paciente .

Compliance e Código de Ética do CFN (Resolução 599/2018)

• Art. 63 – é vedado fazer propaganda comercial de marcas de alimentos, suplementos ou utensílios ligados à nutrição CFN;
• Art. 64 – proibido receber patrocínio que gere conflito de interesses com a indústria de alimentos ou suplementos CFN;
• Arts. 40–42 – obrigatoriedade de sigilo e consentimento para divulgação de casos clínicos ou imagens corporais CFN;
• Identificação profissional – o número de inscrição no CRN deve constar na bio e em materiais patrocinados.

Boas práticas adicionais

1. Termo de consentimento específico para publicações de evolução corporal ou depoimentos;
2. Indicação clara de que o conteúdo é educativo e não substitui consulta presencial;
3. Registro de capturas de tela e métricas em arquivo interno para eventual auditoria ética;
4. Revisão semestral das políticas de conteúdo à luz de novas resoluções (ex: CFN 705/2021) CFN.

Marketing de influência com segurança

O guia alerta para o risco reputacional de parcerias mal selecionadas. Avalie afinidade do influenciador com ciência da nutrição, histórico ético e ausência de conflito comercial. Formalize contrato prevendo retirada imediata de conteúdo em caso de infração.

Indicadores de desempenho

• Lifetime value do paciente: receita gerada durante todo o acompanhamento;
• Taxa de adesão ao plano alimentar: proporção de pacientes que seguem o protocolo por pelo menos três meses;
• NPS (satisfação do paciente) clínico: recomendação do serviço por pacientes e parceiros médicos;
• Conversão de segundo pacote: percentual de clientes que renovam após o ciclo inicial de consulta e retorno.

Ao adotar um posicionamento de valor agregado o nutricionista deve sustentar cada postagem com evidência científica, linguagem profissional e total conformidade com o Código de Ética. Esse alinhamento converte a presença digital em ferramenta de educação, confiança e sustentabilidade do consultório.

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