A cultura pop é uma fonte inesgotável de inspiração, com histórias e personagens que cativam todas as idades. Ao redor do mundo, dezenas de eventos grandiosos celebram o amor do público por obras de todas as épocas, como Star Wars, Star Trek, Matrix, animações da Disney e DreamWorks, De Volta para o Futuro, quadrinhos da Marvel e DC Comics, Stranger Things, Avatar, Vingadores, The Big Bang Theory e muitas outras marcas globais.

Que tal transformar essa magia em ações criativas para o marketing de serviços de saúde?

Recentemente, testemunhamos dois grandes fenômenos da cultura pop no cinema que se tornaram inesquecíveis cases de publicidade e marketing para empresas dos mais diversos segmentos, incluindo a saúde.

Barbie (2023)

O filme Barbie, lançado em 2023, foi um grande fenômeno de mídia e bilheteria. Arrecadando US$ 1,4 bilhão em todo o planeta, o longa recebeu tanto elogios quanto críticas do público, resultando em uma enorme exposição da obra.

Globalmente, marcas aproveitaram essa “onda rosa” em seus canais de comunicação e pontos físicos de vendas. Quem não se deparou com shoppings decorados com cenários especiais para fotos de crianças e adultos? Além disso, a cor rosa esteve presente em diversas campanhas publicitárias de marcas dos mais variados segmentos de mercado.

O resultado foi extremamente positivo, consolidando o filme como um sucesso absoluto e uma das maiores bilheterias da história do cinema.

Deadpool & Wolverine (2024)

Aqui temos mais um fenômeno de mídia e uma celebração do amor dos fãs por dois personagens icônicos da cultura pop global. Como o único lançamento da Marvel Studios nos cinemas em 2024, Deadpool & Wolverine chegou com muito sucesso e uma bilheteria gigantesca, consolidando-se como um verdadeiro blockbuster.

Tratando-se de dois personagens extremamente queridos em seus filmes solo, nos filmes dos X-Men e, agora, juntos, era de se esperar que também se tornassem fenômenos de publicidade e marketing no mundo inteiro.

O Burger King foi uma das marcas que aproveitaram esse hype. Além de personalizar as fachadas de suas lojas, a rede criou hambúrgueres temáticos e brindes nas cores vermelha e amarela, que foram um sucesso entre os fãs. Em resumo, foi um grande exemplo de como surfar na onda de um lançamento cinematográfico.

Além das marcas que exploraram o sucesso do filme, a própria Marvel Studios, subsidiária da Disney, realizou uma promoção global massiva. Os protagonistas, Ryan Reynolds e Hugh Jackman, participaram de eventos em diversos países, incluindo o Brasil. No final dessa estratégia de comunicação global, o filme foi um dos grandes sucessos de 2024, arrecadando 1,3 bilhão de dólares em bilheteria mundial.

E para 2025? Quais as expectativas?

Em 2025, se você tem um laboratório, uma clínica odontológica, clínica pediátrica, serviço de diagnóstico por imagem ou qualquer outro tipo de serviço de saúde, pode aproveitar os lançamentos da cultura pop para criar ações criativas e engajadoras.

Por que isso é importante?

• Melhorar a experiência do cliente de forma divertida e saudável: Incorporar elementos da cultura pop pode transformar visitas ao consultório ou laboratório em momentos mais leves e agradáveis.
• Tranquilizar pais e crianças: Para famílias que enfrentam o receio de procedimentos como exames e vacinas, ações temáticas podem reduzir a ansiedade e tornar a experiência mais acolhedora.
• Criar espaços exclusivos para crianças: Áreas decoradas com personagens, brinquedos e atividades dinâmicas são um convite ao encantamento e conforto.
• Organizar eventos temáticos: Desde encontros com fantasias no Dia das Crianças até celebrações de Halloween, as datas podem ser exploradas para surpreender e engajar os pequenos.

Quem não se lembra da empresa de medicina diagnóstica que viralizou nas redes sociais ao usar realidade virtual para tornar a experiência das crianças com vacinas mais leve e divertida? Esse é um exemplo perfeito de como a criatividade e a empatia podem fazer a diferença na experiência do cliente.

Com criatividade, grandes estratégias podem ser desenvolvidas para melhorar a experiência e o engajamento do seu cliente.

No entanto, é fundamental que você pesquise e compreenda profundamente as regras de publicidade aplicáveis ao seu serviço de saúde, além de seguir as orientações do conselho de classe e os códigos de ética que regem a sua atuação como profissional e como prestador de serviços de saúde.

Lembre-se: criatividade é essencial, mas deve sempre caminhar lado a lado com a responsabilidade e o respeito às normas, garantindo a proteção dos pacientes e a integridade profissional. Além disso, é importante alinhar o conteúdo das obras da cultura pop com o seu negócio, os valores da sua marca e as mensagens transmitidas por essas obras.

Quais são os lançamentos para 2025?

Confira agora uma relação dos filmes e séries mais aguardados deste ano que podem servir de inspiração para criar campanhas inovadoras:

Janeiro
29/01 – Homem-Aranha: O Amigão da Vizinhança (Marvel)

Fevereiro
14/02 – Capitão América 4: Admirável Mundo Novo

Maio
02/05 – Thunderbolts* (Marvel)
22/05 – Lilo & Stitch
23/05 – Missão Impossível: O Acerto Final

Junho
24/06 – Ironheart (Marvel)
27/06 – F1 (com Brad Pitt)

Julho
02/07 – Jurassic World Rebirth
11/07 – Superman (DC)
25/07 – Quarteto Fantástico 4 (Marvel)
Temporada final de Stranger Things (prevista)

Setembro
The Witcher (Netflix)

Outubro
10/10 – Tron Ares

Dezembro
19/12 – Avatar: Fogo e Cinzas

Agora, mãos à obra!

Esses são alguns dos lançamentos previstos para 2025 nos cinemas e nas plataformas de streaming. É importante lembrar que adiamentos e alterações no calendário podem ocorrer, dependendo dos estúdios responsáveis por cada obra.

A cultura pop é muito mais do que entretenimento, é uma linguagem universal que conecta pessoas, inspira ideias e cria experiências marcantes. Em 2025, com tantos lançamentos incríveis no horizonte, temos a oportunidade de transformar essas histórias em estratégias criativas que encantam, fidelizam e agregam valor aos serviços de saúde.

Faz sentido para você e para sua estratégia de comunicação?