Em A lógica do consumo – verdade e mentiras sobre por que compramos, Lindstrom analisa o que faz as pessoas comprarem em um mundo que está cheio de mensagens como anúncios, slogans, jingles, apoios de celebridades. Através de um estudo da psique humana, ele discute sobre subconsciente e como ela desempenha um papel importante na decisão de compra. O autor pesquisou o comportamento e atividades cerebrais de mais de 2 mil pessoas por um período de três anos.